Tüketici markalardan 2025’te uzaklaştı
Hayati ARIGAN
Superbrands Türkiye, İstanbul’da düzenlediği etkinlikte, 2025 araştırmasında kullandığı yol haritasını ve çeşitli kriterlere nazaran seçtiği başarılı markaları açıkladı.
Bağımsız sivil toplum kuruluşu temsilcilerinden oluşan seçici şura oylamasında en çok tercih edilen birinci 300 marka, küresel pazarlama araştırma firması NielsenIQ tarafından halk oylamasına sunuldu. Sonuçlara nazaran, 150 muhteşem markanın 70’i yerli, 80’i ise uluslararası isimlerden oluştu. Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, Superbrands’in, 1994’den itibaren İngiltere merkezli olarak bağımsız marka değerlendirmelerine başladığını, artık 90 ülkede tertip gerçekleştirdiğini belirtti.
İki yıl evvel düzenlenen son Superbrands Türkiye araştırmasında üstün markalarda ülke ortalamasının yüzde 73 çıkmasına karşın bu yıl düşüş yaşandığını anlatan Koç, şöyle devam etti: “Bu, biraz markalar tarafından düşünülmesi gereken bir bahis. Zira tüketici, markalara yüksek puan vermekten biraz uzaklaşmış ve 60’lı sayılara odaklanmış.”
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika E-Ticaret Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan da ağır araştırmalar sonucunda 2025’te mesken odaklı yaşam stilinin ön plana çıktığını gördüklerine değindi.
“Atıksız mutfak trendi öne çıktı’
Ev dışı tüketimden mesken içi tüketime hakikat önemli bir kayış olduğuna işaret eden Erdoğan, “İsrafı engellemek ve önlemek çok değerli. Hasebiyle atıksız mutfak trendinin ön plana çıktığını görüyoruz. Yani tüketiciler, ‘Gereken ölçüdeki eseri almak istiyorum’ diyor ve aldıkları eserleri de en faal şekilde mutfak iktisadında kullanmak istiyorlar” formunda konuştu.
Dışarda cümbüş yerine kozmetik
NielsenIQ Stratejik Analitik İçgörüler Yöneticisi Parıltı Serenli de tüketiciler tarafında eğilimlerin değişiklik gösterdiğine, harcama kalemlerinin farklılaştığına değinerek, “Tüketicilerin daha çok dışarıda cümbüş yerine gitmek ya da yemeğe çıkmak yerine konutta vakit geçirdiğini görüyoruz. Bununla birlikte, bilhassa şahsî bakım ve kozmetik eserlerine çok daha fazla para harcamaya eğilimleri olduğunu görmekteyiz” dedi.
