Tatilsepeti ile tatil için uzaya bile gidilir’ mesajı
Türkiye’nin turizm seyahat alanındaki birinci dijital teşebbüslerinden biri olarak kurulan ve 20.yılını geride bırakan Tatilsepeti, yeni reklam kampanyasıyla takipçilerinin karşısına çıktı. Dijital platfotmlarda, outdoor’da ve eşzamanlı olarak radyoda ve TV ekranlarında dönmeye başlayan yeni reklam kampanyasında evvelki kampanyaların bilakis kesimdeki gücünü ve farklılıklarını işlemesi dikkatleri çekti. 3 seri sinema halinde yayına başlayan kampanyada, marka ile örtüşen ‘sepet’, görsel imaj olarak kullanılırken tıpkı vakitte tatille ilgili akla gelen her eseri bir ortada toplayan bir kavram olarak da sembolize ediliyor.
Tatilsepeti Pazarlama Yöneticisi Canan Demir, çatı kampanyasındaki ‘sepet’ kavramını ve kampanya bildirisini şöyle anlattı: ‘’ Ana çatımız olan ‘’Tatil, Sepetinde!’’ söylemi etrafında tüm eserlerimizi pozisyonlandırmak istedik. Bunu tüketiciye anlatabilmek için bir bavul-sepet imgesi tasarladık ve bu sepete bütün tatilleri sığdırdık. Seri sinemalarımızda kullandığımız bavul-sepet imgesi ile gayemiz pazaryeri vurgusu yapmaktı. Rakiplerimizden ayrışan istikametimiz bu, sepet olmamız. Tüm tatillerin, tatille ilgili akla gelen her eserin ve hasebiyle ödeme seçeneklerinin bizde bulunması bizim ayrışan istikametimiz; bu özelliklerimizle kesimde güçlü bir pozisyona sahibiz. Marka ismimiz Tatilsepeti, lakin hem dal hem de konuklar bize yıllardır “Sepet” lakabını uygun görüyor, çatı kampanyamızın sepet odaklı olmasının bir başka sebebi de bu. Sepet sayesinde daldaki tatille başlayan misal isimlerden ayrıştığımızı da gösteriyoruz. Şimdilik 3 sinema yayınladık sene içerisinde yeni sinemalar üreterek serimize devam edeceğiz.’’
Erken rezervasyona hayal vurgusu!
Serinin bir öteki sinemasında erken rezervasyon kavramını işleyerek en çok ödeme çeşitliliğine sahip marka oldukları bildirisi verdiklerini aktaran Canan Demir, ‘‘Bir başka sinemamız ise yatakta hayal sahnesi ile açılıyor. Erken Rezervasyon kesimde kıymetli bir yere sahip lakin daha evvel erkenden yapılan tatil rezervasyonunun konuğun düşlerini süslemeye başladığı, erkenden tatil memnunluğu getirdiği içgörüsüyle hareket eden olmadı. Tatilin kıymetli bir motivasyon kaynağı olduğunu düşünerek bunu vurgulamak istedik ve bilhassa erken rezervasyon periyodunda vade farksız taksitler, kesintisiz iade ve ön ödeme fırsatlarıyla düşleri erkenden gerçeğe dönüştürmenin mümkün olduğuna dikkat çektik’’ dedi.
383 sefer sayılı Mars yolcusu kalmasın!
Reklam kampanyası kapsamındaki bir diğer kısa sinemada ise astronot kıyafetleriyle bankta oturmuş bekleyen çocuklu bir aile ekrana geliyor. Bir anons duyuluyor, dış ses ‘’Tatilsepeti 383 sefer sayılı Mars yolcularına’’ sesleniyor. Bugün için tahminen Mars değil fakat 5 kıta ve 95 ülkede 30 binin üzerinde çeşit, 1 milyonun üzerinde otel seçeneği ile… diyerek yeniden “Tatil, sepetinde” vurgusunu güçlendiriyor.
‘’Zengin envanterimizle dalın en kapsayıcı adresiyiz ve tatilin birinci sepetiyiz’’
2025 kampanya stratejisini markanın farklılıkları ve güçlü yanları üzerine kurguladıklarını belirten Tatilsepeti Yönetim Kurulu Lideri Kaan Karayal, ‘’Tatilsepeti olarak bugün dalın en kapsayıcı adreslerinden biriyiz. 2004 yılında pazaryeri kavramı şimdi yoktu ve biz 21 sene evvel bu mantıkla kurulduk ismimiz da bu nedenle Tatilsepeti. Geçmiş kampanyalarımızdan farklı olarak 2025 stratejimizde rakiplerimizden ayrıştığımız bu güçlü yanlarımıza vurgu yapmak istedik. Pazaryeri olmamızın verdiği avantaja ve güçlü envanterimize dikkat çektik, her tıp ‘tatilin sepeti’ olduğumuzu müşterilerimize anlattık‘’ dedi.
Tatilsepeti bundan evvelki reklam kampanyalarını ‘‘çalışma’’ kavramı üzerinden yürütmüştü. Gerilla marketing çalışmalarıyla dikkat çeken online seyahat acentesi Tatilsepeti; birinci reklam kampanyası sloganı ‘’Hepimiz tatil için çalışıyoruz’’ ile çok konuşulmuş; akıllarda yer etmişti. Geçtiğimiz sene 20.yıl kutlamasına özel hazırlanan reklam kampanyası ise geniş tesir yaratmış, kurumsal imaj kısmında Kristal Elma mükafatına kıymet görülmüştü. Antalya’da çekimleri yapılan kampanya sinemasında ‘’20 yılı aşkın müddettir tatil yapıyoruz’’ sloganı; izleyenleri gülümsetecek bir senaryoyla işlenmişti. Tatilsepeti çalışanlarının, 20 yılı aşkın müddettir konuklarına en âlâ tatili yaşatmak için harcadığı ‘zorlu çaba’ya dikkat çekilmişti. 20. Yıl reklam kampanyası kapsamında cast’ın yanı sıra Tatilsepeti’nin 20 yıldır ‘en güzel tatil’ için emek veren gerçek çalışanları da yer almıştı.
