Rekabet Kurumu’ndan Google’a soruşturma: PMAX kampanyası mercek altında

Rekabet Kurumu, Google hakkında soruşturma açılmasına karar verildi.

Kurul, dijital reklamcılık pazarındaki uygulamaları nedeniyle teknoloji devi Google hakkında soruşturma başlattı.

Kurul, 12 Haziran 2025 tarihli toplantısında aldığı 25-22/519-M sayılı kararla, Google’ın Performance Max (PMAX) kampanyası üzerinden rekabeti bozduğu ve reklamverenleri sömürdüğü savlarını önemli ve kâfi bularak 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. unsuru kapsamında inceleme başlattığını duyurdu.

Soruşturmanın temelini, Google Ads platformunda yer alan ve 2021 yılında tanıtılan PMAX kampanyası oluşturuyor.

Rekabet Kurumu’nun açıklamasına nazaran, soruşturmanın dayandığı üç ana argüman bulunuyor.

Bunlar, kalıraç tesirinden faydalanılarak çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü öbür çevrim içi reklamcılık hizmetlerine aktarmak, PMAX kampanyasındaki şeffaflık ve denetim eksikliği nedeniyle bu kampanyayı kullanan reklamverenlere yönelik sömürücü uygulamalarda bulunmak ve sahip olduğu çeşitli kanallardan (Chrome tarayıcısı, Android işletim sistemi vb.) elde ettiği dataları birleştirip kullanarak piyasadaki rekabeti bozmak.

Rekabet Kurumu’ndan yapılan açıklamada şunlar kaydedildi:

“Soruşturma konusunu GOOGLE’ın, Google Ads’te yer alan bir kampanya çeşidi olan Perfomance Max (PMAX) kampanyası aracılığıyla çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü başka çevrim içi reklamcılık hizmetlerine aktarmak, PMAX kampanyasını kullanan reklamverenlere yönelik sömürücü uygulamalarda bulunmak ve bilgi birleştirmek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 6. unsurunu ihlal ettiği argümanları oluşturmaktadır.”

PMAX nedir?

Google tarafından 2021 yılında lansmanı yapılan PMAX kampanyası, tek bir kampanya üzerinden Google’ın sahip olduğu tüm reklam envanterlerinde (Google Alışveriş, Arama, YouTube, Keşfet, Manzaralı Reklam Ağı ve Haritalar) reklam yayımlamayı mümkün kılan bir kampanya.

Google tarafından sunulan öbür kampanyaların tersine PMAX, sahip olduğu yapay zekâ özellikleri sayesinde anlık olarak reklamın en fazla dönüşüm elde edeceği reklam envanterini tespit ediyor ve reklamların yayın sürecini otomatik olarak optimize ediyor.