Marshall, daralan piyasa etkisini erişilebilirlikle aştı

Boya bölümünün dinamik yapısı ve değişen şartlara süratli ahenk sağlama kabili­yeti sayesinde sakinlik dönem­lerini nispeten istikrarlı bir formda yönetmeyi başardığı değerlendir­mesini yapan Marshall Boya, Ül­ke Satış ve Pazarlama Yöneticisi ve Marshall Boya Yönetim Kurulu Üyesi Özgür Orçunus, “Marshall olarak, daralan piyasalarda önce­likle tüketici gereksinimlerine odak­landık” dedi.

Fiyat-performans istikrarını ön planda tutarak ürün­lerinin daha erişilebilir olmasına uğraş etmelerinin de istikrarlı bir süreç idaresini desteklediğine atıfta bulunan Orçunus, “Aynı za­manda, algımızı güçlendirecek projelerle hem markamızı gün­demde tuttuk hem de sektörel de­ğer yaratmaya devam ettik” ifade­sini kullandı.

“Değişen tüketici davranışları izlendi”

Pazarlama ve satış tarafında ise değişen tüketici davranışlarını ya­kından takip ettiklerine atıfta bu­lunan Özgür Orçunus, bu süreçte müşterilerine daha süratli ve etki­li tahliller sunduklarını bildirdi.

Buna ek müşteri memnuniye­tini artırmak için hizmet kalitele­rini daha da uygunlaştıran aksiyonlar aldıklarını lisana getiren Orçunus, şöyle devam etti: “Önceki yıllar­da başlattığımız G2M strateji de­ğişim projemiz sayesinde direkt çalıştığımız perakende bayi sayı­sında gözle görülür bir artış yaka­ladık ve bu stratejik atak saye­sinde operasyonel kârlılığımıza önemli katkı sağladık. Ayrıyeten boya ustalarıyla geliştirdiğimiz bağlantı, zenginleştirme projesi kapsamın­da binlerce usta ile nizamlı ileti­şim kurduk ve ‘ustamburada.com’ platformunu hayata geçirdik.

Bu sayede tüketiciler, Marshall Bo­ya garantisiyle ustalarla inançlı bir biçimde irtibat kurarak hizmet alabilir duruma geldi. Bu güçlü sü­reçte en kıymetli önceliklerimiz­den biri de; uzun vadeli büyüme stratejilerimizi korurken piyasa şartlarına uygun esnek tahliller sunmak oldu. Yıl boyunca attığı­mız bu adımların, dalın genel daralma trendine karşın Mars­hall’ın güçlü bir performans gös­termesini sağladı.”

“Fiyat performans istikrarı gözetilecek”

Türkiye ve global iktisadın 2024 yılında enflasyon, güç ve lojistik üzere alanlarda zorluklar yaşadığı tespitiyle boya sektörü­nün bu yılına ait öngörülerini de paylaşan Özgür Orçunus, bu­nun yanı sıra etraf ülkelerde ya­şanan savaş, toplumsal ve ekonomik meselelerin Türkiye’ye yansıma­sın bu yılın gündeminde değerli bir yer tuttuğunu hatırlattı. Sek­tör açısından ise hacimde yaşana­cak düşüşe rağmen TL bazında fi­yat artışlarına bağlı olarak ciroda büyümelerin kelam konusu olabile­ceğini kaydeden Orçunus, “Bu yıl tüketicilerin harcamalarına daha fazla dikkat ettiği bir devirden geçiyoruz.

Bununla birlikte yılın ilerleyen aylarda ekonomik güve­nin yavaş yavaş artmasıyla birlik­te harcamaların münasebetiyle boya tüketiminin de artış göstereceği­ni iddia ediyoruz. Önümüzdeki periyotta, fiyat-performans den­gesinin tüketiciler açısından daha da kıymet kazanacağı bir sürece gi­receğimizi düşünüyoruz” şeklin­de görüş bildirdi.

“İthal hammadde bağımlılığı azaltılmalı”

Öte yandan, hem üretim hem de Ar-Ge merkezlerinin Türkiye’de bulunduğunu anlatan Özgür Or­çunus, “Ar-Ge merkezi ve inovatif çalışmalarımızda, ithal hammad­delere olan bağımlılığı azaltmaya ve Türkiye için yüksek katma de­ğerli eserler üretmeye odaklanı­yoruz” dedi.

Global şirketleri AkzoNobel’in ise ihracat ülkelerini kendi satış siyasetleri çerçevesinde kendisi­nin belirlediğine dikkat çeken Öz­gür Orçunus, “Başta Kuzey Kıb­rıs Türk Cumhuriyeti olmak üze­re, yakın coğrafyamızda yer alan komşu ülkelere ihracat gerçek­leştiriyoruz. Ayrıyeten Türk inşaat şirketlerinin yurt dışındaki pro­jelerine için de eser tedariği sağ­lıyoruz.

İhracat yaptığımız ülke­lerdeki iş ortaklarımızla esaslı bir tarihimiz ve alakamız bulunuyor; bu doğrultuda eserlerimizin yayı­lımıyla ilgili iş planlarımızı ortak akitivitelerle hayata geçiriyoruz. Gerek satış ve pazarlama ekipleri­mizin alandaki fırsatları ve iş po­tansiyellerini geliştirmesiyle, ge­rek ülkelerde markalarımızı ta­nıtıcı faaliyetlerimizle, gerekse renklendirme makinesi ve ekip­manı yatırımlarımızla ihracat pa­zarlarında büyümeye devam edi­yoruz” tabirlerini kullandı.

“Boya üretim kalitemiz her geçen gün artıyor”

Gelişen teknolojilerinin yanı sıra Ar-Ge ve inovasyona yaptıkları yatırımlar sayesinde boya üretim kalitelerinin her geçen gün arttığını vurgulayan Marshall Boya, Ülke Satış ve Pazarlama Yöneticisi Özgür Orçunus, “Bundan 5 yıl önce Sanayi 4.0’a uyumlu teknolojileri endüstriye nasıl entegre edeceğimizi tartışırken bugün 5.0 ile toplum odaklı insansız teknolojilerin adaptasyon sürecine girdik.

Bu ihtilalle yapay zekâyla çalışan otonom sistemler, sensörler ve siber-fiziksel sistemler üzere araçlarla teknolojinin nimetlerinden faydalanarak, büyüyoruz. Yaptığımız Ar-Ge ve Ür-Ge çalışmalarıyla uzun ömürlü boyanın yanı sıra etrafa saygılı eserler de geliştiriyoruz” diye konuştu. Ayrıyeten çevresel tesirleri azaltan, uzun ömürlü, yenilikçi teknolojiler içeren eserlerinin yüksek katma paha sağladığı tespitini yapan Orçunus, “Bu kapsamda hem küresel hem de Türkiye’de inovasyon çalışmalarına büyük kıymet veriyoruz. Bu nedenle yenilikçi eser yelpazemizi daima geliştirme maksadıyla çalışıyoruz” dedi.