Lüks tüketimde ana itici güç yerli tüketici olacak
Günay DEMİRBAĞ
Geleneksel anlayışın ötesine geçen bu yeni lüks kavrayışı; kapsayıcılık, çevresel farkındalık ve kimlik sözü üzere kıymetleri merkeze alıyor.
Türkiye, lüks segmentte yalnızca bir tüketim pazarı değil; birebir vakitte global markaların yatırım radarına giren stratejik bir destinasyon haline geliyor. Bain & Company Kıdemli Ortağı ve Global Moda ve Lüks Uygulamaları Lideri Claudia D’Arpizio ile ülkemizdeki lüksün yönelimlerini konuştuk.
Türkiye’deki lüks tüketicisinin profilinden bahseder misiniz? Klasik lüks tüketiciye kıyasla yeni kuşak alıcılar ne cins farklılıklar gösteriyor?
Türkiye’de lüks tüketim, geleneksel Avrupa ülkelerine göre artık daha mahallî bir yapıya sahip. Avrupa’da lüks harcamalar ekseriyetle yabancı turistler sayesinde artarken, Türkiye’de bu durum değişmeye başladı. Covid sonrası periyotta yaşanan “intikam seyahati” hareketi, yüksek harcama yapan turist sayısında artışa yol açtı ve 2019–2024 arasında turist kaynaklı lüks harcamalar yılda ortalama yüzde 15– 20 oranında büyüdü.
Bain & Company’nin araştırmasına nazaran Türkiye’de lüks tüketim pazarının geleceği nasıl şekillenecek?
Geleceğe bakıldığında, Türkiye’nin lüks pazarı olumlu bir tablo çizmekte; 2024–2029 yılları ortasında yıllık yüzde 6–8 büyüme öngörülmektedir. Geçmişteki büyümenin büyük kısmı turist harcamalarından kaynaklansa da, gelecekte yerli tüketicilerin ana itici güç olacağı öngörülüyor. Bu da hem müşteri kitlesinin genişlemesi hem de kişi başı harcamanın artması manasına geliyor.
Ancak bu öngörüler, son dönemdeki makroekonomik gelişmeler—örneğin yeni açıklanan gümrük vergileri—ve İstanbul’daki siyasi tansiyonlar (19 Mart öncesi ) öncesinde yapılmıştır. İstanbul’un iç pazardaki lüks tüketimin değerli bir kısmını oluşturduğu düşünüldüğünde, bu durum 2024 yılı performansı üzerinde kısa vadeli tesirler yaratabilir.
Lüksün global markalarının Türkiye ilgisi yüksek
Küresel lüks markaların Türkiye pazarına olan ilgisi ne seviyede? Yeni yatırımlar, mağaza açılışları ve iş birlikleri açısından neler gözlemliyorsunuz?
Küresel lüks markalar, yüksek segmentte yatırım açısından kıymetli bir destinasyon olarak öne çıkan Türkiye pazarına yüksek ilgi gösteriyor. Bu ilgi artan bir trende ilerliyor. Küresel lüks markalar, Türkiye pazarına artan bir ilgi göstermekte ve burayı yüksek segmentte yatırım yapılacak değerli bir destinasyon olarak görmektedir. Fine dining (lüks yemek) ve konaklama üzere alanlarda kayda bedel bir büyüme görülüyor; bu da genel manada bir lüks ömür şekli ekosistemine katkı sağlıyor.
