Çin devleri Temu ve Shein’den zam kararı: Yeni gümrük tarifeleri tüketiciyi vuracak
Tüketicilerin ağır ilgi gösterdiği Çin merkezli e-ticaret devleri Temu ve Shein, önümüzdeki haftadan itibaren fiyatlarını artıracaklarını açıkladı. Global pazarda düşük fiyat siyasetleriyle rekabet eden iki şirketin kararı ABD’nin Çin eserlerine yönelik yüzde 145 tarife açıklamasının akabinde geldi.
Temu ve Shein’in neredeyse birebir tabirlerle yaptığı açıklamalarda “küresel ticaret kurallarındaki ve tarifelerdeki son değişiklikler” nedeniyle operasyonel maliyetlerin arttığı vurgulandı. 25 Nisan prestijiyle yapılacak fiyat düzenlemelerine ait net oranlar paylaşılmadı.
Yüzde 145’lik tarife uygun fiyatlı alışverişi vurdu
ABD Başkanı Donald Trump’ın, Çin’den gelen eserlerin birçoklarına yüzde 145’e varan gümrük vergisi uygulama kararı ve 800 dolar altındaki eserler için geçerli olan gümrük muafiyetini kaldırması, bu fiyat artışının temel nedenleri ortasında gösteriliyor. “De minimis” olarak isimlendirilen muafiyetin 2 Mayıs prestijiyle kaldırılmasıyla Çin ve Hong Kong menşeli eserlerin tamamı yüksek vergilere tabi olacak.
Reklam musluğunu kıstılar
Temu ve Shein, bilhassa düşük fiyatlar ve influencer dayanaklı pazarlama stratejileriyle ABD’deki genç tüketiciler ortasında süratle popülerlik kazanmıştı. Fakat yeni ticaret siyasetleri iki e-ticaret devinin iş modellerini ve reklam stratejilerin değiştiriyor. Geçtiğimiz yıl toplumsal medyada en fazla reklam harcaması yapan markalar ortasında yer alan iki şirket, reklamlarda da önemli kesintilere gitti. Facebook, Instagram, TikTok ve X üzere platformlar için de bu durum değerli bir gelir kaybı manasına geliyor.
Amazon’dan karşı atak
E-ticaret devi Amazon ise kasım ayında, 20 dolar altı eserlere odaklandığı, Shein ile Temu’nun eser portföylerine emsal seçenekler sunan bir çevrimiçi mağaza açarak rekabete yeni bir boyut kattı.
Temu ve Shein, müşterilerini fiyat artışlarına karşın alışveriş yapmaya teşvik eden açıklamalarında, tedarik zincirlerini güçlendirdiklerini ve fiyatları olabildiğince düşük tutmaya çalışacaklarını belirtti.
