Amazon’dan Temu’ya rakip: ‘Haul’ ile düşük fiyatlı ürün atağı
Amazon, fiyat odaklı tüketicilere hitap eden yeni mağazası Amazon Haul’u tanıtarak, e-ticaret dünyasında yeni bir rekabet dalgası başlattı. Bilhassa genç tüketicilerin ilgisini çekmek hedefiyle tasarlanan Amazon Haul, uygun fiyatlı geniş eser yelpazesi ve renkli arayüzüyle dikkat çekiyor. Bu yeni platform, başta Çin merkezli tanınan e-ticaret platformu Temu olmak üzere TikTok Shop ve Shein üzere düşük fiyat stratejisiyle öne çıkan rakiplere güçlü bir cevap niteliğinde.
Çarşamba günü duyurulan Amazon Haul, ekseriyetle 20 doların altında kalan ve çeşitli kategorilerde geniş bir eser gamı sunan bir mağaza olarak tasarlandı. Haul’da 1,29 dolarlık aksesuarlardan 7,99 dolarlık bayan taytlarına kadar birçok uygun fiyatlı seçenek mevcut. Amazon, 50 ve 75 dolar üzeri alışverişlerde indirim fırsatları sunarken, 25 dolar ve üzerindeki siparişlerde fiyatsız kargo imkanı da sağlıyor. Lakin bu mağazanın teslimat mühletleri Amazon Prime’dan farklı olarak daha uzun, ekseriyetle bir haftayı buluyor.
Amazon Haul’un “Sosyal Favoriler” ve “Çılgın Düşük” üzere kısımları, kullanıcıları eğlenceli bir alışveriş tecrübesi sunarken daha fazla harcamaya teşvik ediyor. Sepetlerde ek indirim fırsatlarını öneren bildirimlerle alışverişi artırma stratejisini de kullanan Amazon, bu manada Temu ve Shein üzere platformların formüllerini takip ediyor.
Amazon’un Çinli satıcılarla uzun müddettir görüşmeler yürüttüğü ve Amazon Haul’un genç tüketici kitlesini hedefleyerek ABD’deki pazara güçlü bir giriş yapmayı amaçladığı biliniyor. Platform, başka Amazon alışveriş kanallarından ayrılan ve daha dinamik bir görsellikle hazırlanan arayüzüyle gençlerin ilgisini çekmeye odaklanıyor.
Temu’nun 2022’de ABD pazarına girdikten sonra kazandığı süratli muvaffakiyet, Amazon’un düşük fiyat stratejisine yönelmesinde tesirli oldu. Amazon Haul’un bu gayesi gerçekleştirip gerçekleştiremeyeceği merak konusu olurken, Amazon’un genç ve bütçe dostu tüketiciler için geliştirdiği bu platformun Temu ve başka rakiplere karşı rekabet gücünü artırması bekleniyor.
