Güzellikten kısmadık kozmetik pazarı 25 milyar TL’ye koşuyor

Nurdoğan A. ERGÜN

Enflasyonist ortamla birlikte alım gücünün düşmesi, tüketicinin hoşluk harcamalarını en­gellemedi. Hem küresel ölçek­te hem de Türkiye’de yılı en az yüzde 10 büyüme ile kapatan kozmetik kesimi, 2025 yı­lında da birebir oranda büyüme bekliyor. Yaklaşık 500 milyar dolara ulaşan dünya kozme­tik pazarında sabun ve temiz­lik eserleri eklendiğinde pa­zarın hacmi 750-760 milyar dolarlara kadar çıkıyor.

Koz­metik kesiminde dünyanın 29’uncu büyük pazarı olan ve çokuluslu birden fazla firmanın göz­desi haline gelen Türkiye’de ise pazarın büyüklüğü 22 mil­yar TL’ye ulaştı. 2025’te bu sayının 25 milyar TL olması bekleniyor. Türkiye’deki eko­nomik gelişmeye bağlı olarak, kozmetik ve şahsî bakım eserleri pazarı her yıl ortala­ma yüzde 10 büyüyor.

Doğal eserlerin hissesi yüzde 5

Pazarda doğal kozmetik ve ferdî bakım eserlerinin pa­yının ise yüzde 5 civarında ol­duğu iddia ediliyor. Sektör­de en büyük hisseye sahip olan eserler ise saç bakım ürün­leri. Şampuanlar saç bakım eserlerinin yaklaşık yüz­de 59’unu oluşturuyor. Traş eserleri, tüy dökücüler, ban­yo ve duş eserleri özellik­le el sabunları, dudak ve göz makyaj gereçleri, deodo­rantlar ve ter önleyici ürün­ler, parfümler, kolonyalar ve bebek bakım eserleri en önemli üretilen eserler.

Türkiye zincir marketler için üretim üssü oluyor

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD) Yönetim Kurulu Üye­si ve KÜAD Kongre Başkanı Fuat Arslan, kozmetik sektö­rünün günümüzde epey süratli büyüyen bir dal konu­munda olduğunu söyledi. Ars­lan, “Sağlık ve doğal ögelere olan eğilimin artması sektör­de bir ilgi yaratır durumda ve tanınan kültürde cilt bakımı­nın artık çok daha kıymetli bir yer edinmesi, şu anda yaşanan büyümenin kıymetli dinamik­leri arasında” dedi.

Kozmetik bölümünün, yatırımcılar için hali hazırda cazip yatırım fır­satları sunan bir alan olduğu­nu lisana getiren Arslan, “Ka­pasite kullanım oranları açısından da gitgide büyü­meye devam eden sektörle­rin başında geliyor. Eser ve tüketici pazarında yaşanan yükselişler lokal markaları da etkiliyor, yurt için­de satış yapan lokal markalar, cilt ve saç bakımı, sabun üzere ba­zı temizleyici gruplar­da pazar lideri du­rumunda” di­ye konuştu.

Türkiye koz­metik sek­törünün, memleketler arası işbirliklerini geliştirerek zincir ma­ğazalar için de bir üretim üssü olma yolunda ilerlediği­ni belirten Arslan, “Türk koz­metik kesimi bilgi, teknoloji, genç ve dinamik iş gücü, ye­tişmiş işçi yapısı, coğrafik avantajları sayesinde gelecek ismine büyük fırsatlar barındı­rıyor. Kesimimiz üretim ka­biliyetlerini her geçen gün ar­tırması, teknolojik yenilikleri ve küresel trendleri süratli bir şe­kilde takip ediyor olması ulus­lararası rekabetini güçlendi­riyor” diye konuştu.

2025’te ihracat maksadı 3.3 milyar dolar

Dünyanın 200 ülkesine ih­racat gerçekleştiren Türki­ye kozmetik ve ferdî bakım kesimi, 2024 yılında 3 mil­yar dolarlık ihracat rakamı­na imza attı. Yalnızca, İKMİB bünyesinde 4. Küme olarak ta­nımlanan Uçucu Yağlar, Koz­metik ve Sabun kategorisinde bedelde yüzde 14.9 artışla 1.9 milyar dolar ihracat gerçek­leştirildi. En fazla ihracat ya­pılan ülke ve bölgeler arasın­da yüzde 21.8’lik artışla 168.9 milyon dolarlık satış yapılan Rusya Federasyonu, yüzde 8.9’luk artış ve 154.9 milyon dolarla Irak ve 114.8 milyon dolarla ABD birinci üç sırada yer alıyor.

Bu ülkeleri, Hollan­da, İran İslam Cumhuriye­ti, Birleşik Arap Emirlikleri, İngiltere, Libya, Almanya ve Fransa takip ediyor. Kozme­tik bölümünün küresel pazar­daki hissesini artırmaya devam ettiğini tabir eden Fuat Ars­lan, 2025 ihracat hede­fini de 3.2-3.3 milyar dolar olarak açıkla­dı. Arslan, “Sektörü­müzün memleketler arası pazardaki hissesini ar­tırabilmesi için dünya­daki dönüşüme ayak uy­durması, yenilikçi ve sürdürebilir yöntem­leri uygulaya­rak rekabet gücünü artır­ması bir zo­runluluk hali­ne geldi” vurgu­su yaptı.

Sahte eserler tüketici sıhhatini tehdit ediyor

Kozmetik bölümünün süratli büyümesi ve cazip yatırım alanı haline gelmesi, düzmece eserlerin de pazarda süratle çoğalmasına yol açıyor.

Konuya dikkat çeken Fuat Arslan, “Sektörün yatırım manasında cazip fırsatlar sunması bir kadro makûs niyetli ve etik olmayan fırsatçıları da kendine çekti. Son devirde artan düzmece eserler ve tüketici nezdinde oluşan bir grup olumsuz tepkiler temel bir sorun oluşturdu.

Tedarik zincirinin tüm etaplarında bilgi eksiklikleri yaşanmakta ve bu durum eser güvenliğini etkiliyor. Tüketiciyi bilinçlendirmek gayesiyle KÜAD olarak kozmetik eserlerin güvenliği ve tüketici bilinçlenmesini desteklemek hedefiyle ‘Tüketici El Kitabı’ oluşturduk” dedi.

Sürdürülebilirlik kongrede masaya yatırıldı

KÜAD Kongre Başkanı Fuat Arslan, 8. Milletlerarası Kozmetik Kongresi’nin, ‘Biyoteknolojinin Kozmetik Bölümündeki Etkisi’ temasıyla düzenlendiğini belirtti. Arslan, “Kongre, daldaki biyoteknolojik gelişmelerin, sürdürülebilirlik anlayışının ve dijitalleşmenin nasıl daha yenilikçi ve tesirli hale getirilebileceğini göstermesi bakımından büyük bir adım oldu. İştirakçiler, kozmetik bölümünün geleceğini şekillendiren fikirleri tartışırken, Türkiye’nin güçlü dijital altyapısının küresel pazarlarda daha fazla yer almasına imkan sağladı. Kongre, daldaki toplulukların bir ortaya geldiği, işbirliklerinin güçlendiği ve geleceğe yönelik vizyonların paylaşıldığı değerli bir platform oldu” dedi.