2025’te gelin takıları renklendi taşlar büyüdü

Nurdoğan A. ERGÜN

Türkiye’de her yıl ortalama 500 binden faz­la çift evleniyor. Bu da önemli bir evlilik sek­törü yaratırken, sek­tör büyüklüğünün 20 milyar dolara yak­laştığı iddia edili­yor. TÜİK verileri­ne nazaran, 2024 yılın­da 568 bin 395 çift evlendi. Geçen yılın sayılarına nazaran, evlenmenin maliyeti 1 milyon TL’ye daya­nırken düğün takıla­rı da pazar içerisin­de kıymetli bir harcama kalemi olarak ortaya çı­kıyor.

Genel kuyumcu­luk bölümünde evlilik odaklı mücevherlerin pa­yı yüzde 50-55’i buluyor. Bilhassa pırlantalı mü­cevher pazarının yaklaşık yüzde 70’ini nişan, evlilik, yıl dönümü üzere özel günler için yapılan alışverişler oluştu­ruyor. Pazardaki hareketlilik, mücevherat markalarının bu alandaki koleksiyon yatırımla­rına yansıyor. 2025 yılının dü­ğün takılarında renkli taşlı mo­deller öne çıkarken, gelenek­sel takılara olan ilgi de devam ediyor.

“Wedding’ konseptiyle evliliğe hazırlanıyor

Türkiye mücevherat sektö­ründe 119 yıllık bir geçmişi bu­lunan ve dördüncü kuşakla yo­la devam eden Ariş Pırlanta, ‘Ariş Wedding’ konseptiyle dü­ğün dönemine giriş yaptı. Yeni konseptin tanıtımı Ariş Yöne­tim Kurulu Lideri Kerim Gü­zeliş ve Ariş Satış-Pazarlama Yöneticisi Eda Gü­zeliş’in katılımıy­la yapıldı. 2026 yı­lında 120’nci yılı­nı kutlayacak olan markanın, 2025- 2026 periyodunda evlilik segmentine odaklanarak yurt içi ve yurt dışında büyüme kararı al­dığı açıklandı.

Ev­lilik segmentinin pazardaki lokomo­tif rolüne dikkat çeken Ariş Pırlan­ta Yönetim Kuru­lu Başkanı Kerim Güzeliş’in paylaştığı bilgilere nazaran, Türkiye’de pırlantalı mü­cevher pazarının yaklaşık yüz­de 70’i nişan, evlilik ve yıldö­nümü üzere özel gün odaklı alış­verişlerden oluşuyor. Genel kuyumculuk kesiminde ev­lilik odaklı mücevher ürünle­ri, yüzde 50-55 hisse alıyor. Ariş Pırlanta operasyonlarında ise evlilik eser kümesinin pa­yı yüzde 45-50 seviyesinde sey­rediyor.

Güzeliş, bu bilgilerin evlilik mücevher segmentinin yalnızca hacim de­ğil strateji açısından da merkezi bir ko­numda olduğu­nu ortaya koy­duğunu belirte­rek, şu tabirleri kullandı: “Evlilik eser kümesini fiyat, tasarım ve işlev açı­sından zenginleştirdik. Tüm bu eserleri ‘Ariş Wedding’ çatısı al­tında birleştire­rek hem iç pazar­da müşteri bek­lentilerine süratli karşılık veriyor, hem de bu segmentteki ihracat potansiye­lini artırmak istiyo­ruz.”

Hedef; 2030’da dünya markası olmak

Türkiye gene­linde 25 mağazası, 7 bayii ve 102 satış noktası bulunan Ariş Pırlanta, satış noktası sayısını 120’nin üzerine çıkarmayı ve ihracat kapasitesini de artırmayı he­defliyor.

İhracatın toplam ci­rodaki hissesinin yüzde 7-8 oldu­ğunu açıklayan Kerim Güzeliş, ihracat faaliyetlerini güçlendi­rerek memleketler arası pazarlarda daha faal bir oyuncu olmak istediklerini aktardı. “Ariş Pır­lanta olarak tüm marka yolcu­luğumuzun son gayesi dün­ya markası olmak” diyen Güze­liş, bunu 2030 yılına kadar gerçekleştirmeyi planladıklarını be­lirtti.

Güzeliş, şunla­rı söyledi: “Dünya­da üst segment mü­cevherciler ile alt segment kuyumcular ortasında orta segment­te, birçok ülkede boşluk var. Girmeyi planlandığımız pazarlar, yoğunluklu olarak bu pazarlar. Orta segmentte ka­liteli eser, güzel hizmet ile ko­numlanmak istiyoruz. Yurt­dışında başta birinci yurtdışı ma­ğazamızı açtığımız Almanya olmak üzere mağaza ve satış noktalarımızı, Hollanda ve Avusturya’da da mevcut satış noktalarımız ve bayilerimizi arttırmak gayelerimiz arasın­da.

Almanya’da bir mağaza da­ha ve Hollanda, Romanya üzere Avrupa ülkelerinde mağazalar açmak planlarımız ortasında. Önümüzdeki periyotta ikincil gaye bölgemiz olan Amerika pazarı için çalışmalarımızı yo­ğunlaştıracağız.” E-ticaret ça­lışmalarının da devam ettiğini aktaran Güzeliş, online satış­ların genel ciro içinde yüzde 5 civarında hisse aldığını belirtti.

Kişiselleştirilmiş eserler öne çıkıyor

Özellikle pandemi devri sonrası insanların yalnızca özel günlerde değil, kendilerini de­ğerli hissetme, özel olduğunu hatırlama, kendini şımartma içgüdüsüyle alışveriş yaptı­ğını söyleyen Ariş Satış ve Pa­zarlama Yöneticisi Eda Güze­liş, bilhassa şahsileştirilmiş dizaynların ön plana çıktığı­nı belirtti.

Kişiselleştirilmiş mücevher eserlerinin toplam hissesinin yüzde 5 olduğunu, bu oranın önümüzdeki periyotta artmasını beklediklerini tabir eden Güzeliş, tüketicilerin da­ha özgün, manalı ve özel tasa­rımlara yönelmesiyle, marka­nın bu alanda yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi. “Mü­cevher bizim için hiçbir vakit sırf bir aksesuar olmadı.

Bir nişan yüzüğü, bir evlilik yıldönümü ikramı ya da bir annenin birinci inci kolyesi… Her modül bir anı, her anı bir duy­gu ve her his Ariş’le ölüm­süzleşti” diyen Güzeliş, şöyle devam etti: “Yüzyılı aşkın ta­rihimiz bizler için bir son de­ğil, yeni bir başlangıç. Ve biz bu başlangıca birebir tutkuyla, birebir ihtimamla ve tıpkı ışıkla yürüme­ye devam edeceğiz. Uzun yıl­lar mücevher ile özdeşleşmiş olan markamızı geleceğe taşı­mak için kapsamlı araştırma­lara yer veriyoruz. Dijitalleş­me, teknolojik gelişim ve AR-GE çalışmalarımız her vakit işimizin odağında.”

2025 evlilik mücevherinde trendler

-Kişiye özel, şahsileştirilmiş, kıssası olan mücevher ve tasarımlar

-Pırlantanın kalp, yuvarlak, dikdörtgen ve kare biçiminde kesilmiş formlarından oluşan tektaş pırlanta yüzükler,

-Geçmişin 5 taş eğilimi tekrar trend oluyor

-Pırlantalı alyanslar, tam cins ya da yarım çeşit tanınan oluyor

-Evlilik mücevherinin klasiği suyolu dizaynlarında artık rose altın, beyaz altın, renkli taşlarla zenginleştirilmiş versiyonları popülerleşiyor.

-Setler ve gerdanlıklar, 2025’in klasik tercihlerinden olmaya başlıyor.

-Renkli taşlı gerdanlıklar düğün takısı olarak sahneye çıkıyor. Zümrüt, safir, yakut, topaz üzere renkli taşlarla süslenmiş nişan yüzükleri ön planda.

-İnci setler bu yıl moda olmaya başlıyor. İncide set modası geri geliyor

-Büyük taşlardan yapılmış, ihtişamlı özel tasarım kolye, küpe ve yüzükler yükselişte.

-Aile mirası hissi veren kesimler, 2025 düğün döneminde yine doğan dizaynlar.