‘Öncelik gezegen’ dedi ticari kaygıya gözlerini kapadı
Başak Işık GÖKÇAM
Dünyada her yıl yaklaşık 120 milyar kozmetik eser atığı ortaya çıkıyor. Yapılan araştırmalara nazaran birçok kozmetik eseri tam olarak kullanılmadan atılıyor, bu da atık miktarını büyük ölçüde artırıyor. Avon Türkiye Genel Müdürü Hasan Ulutürk yaşanan yeşil dönüşüm sürecini anlattı.
Kuruluş kıssası 1886 yılına dayanan ve bugün 6 milyonu aşkın temsilcisi bulunan Avon’un insan-insan bağına dayalı bir temeli olduğunu belirten Hasan Ulutürk, “Markanın 139 yıllık geçmişi, beraberinde sürdürülebilirliği de getiriyor.
Bu geçmişe sahip olmak demek, ticari modelde güncellemeler, yaşanan dönüşümlere ayak uydurmak ile mümkün. Bugün içinde bulunduğumuz kurallar, gezegende kaynakların tükenmesi ve dalların kendi içinde dönüşmesi bizi yeni bir üretim modeline dahil ediyor. Biz de Avon olarak buna yüzde 99.9’u bayan olan işimizi, ‘Feminine Power’ yani ‘Kadınsı Güç’ sloganıyla dönüştürüyoruz. Dikkat çekmek istediğimiz nokta, bayanın doğuştan sahip olduğu ve gezegenin de şu an en çok ihtiyacı olan özellikleri, dünyaya yaymak” dedi.
Geri dönüştürülmüş plastik oranında amaç yüzde 50
Avon, 2023 yılı bilgilerinin yer aldığı bir sürdürülebilirlik raporu yayınladı. Raporun diğer birçok rapora nazaran en temel farkı amaçların ve başlıkların net oluşu idi.
Avon’un raporunda, ‘İnsan’, ‘Gezegen’ başlıklarına ayrıntılıca yer verilmişti. Gayeler ise 2023, 2025 ve 2030 olmak üzere vadelere ayrılmış. Sürdürülebilirlik raporundaki ‘Gezegen’ başlıklı hedeflere nazaran de şirket 2030 yılında Kapsam 1, Kapsam 2 ve Kapsam 3 sera gazı emisyonlarında yüzde 42 oranında bir azaltım hedefliyor. Burada diğer bir maksat da tüm plastiklerde yüzde 50 oranında geri dönüştürülmüş içerik kullanımı.
Bu noktada ticari tasalar olmadan geri dönüşüm ve plastik azaltımına odaklandıklarını söyleyen Hasan Ulutürk, “Bazı parfüm serilerimizin şişelerini yine kullanımla vazo, saksı üzere örnekler biçiminde tüketicilerimize sunuyoruz. Başka yandan da plastik kullanımımızı azaltmak için yeni yollar arıyoruz. Örneğin el kremlerinde hiç açılmadığını gösteren bantları kaldırmaya karar verdik. Bu ticari açıdan risk barındırsa da marka güvenilirliği bize bu cesareti verdi” dedi.
Toplumsal farkındalık için çalışılıyor
2023 yılında yüzde 36 olan çalışan gönüllülük faaliyetlerine iştirakin, bu yıl yüzde 50’ye çıkarılması hedefleniyor. Bu noktada şirketin toplumsal farkındalık için ayrıyeten efor sarf ettiğini belirten Hasan Ulutürk, “Örneğin Avon’un hayata geçirdiği göğüs kanseri çalışmaları, 30 yıl boyunca tek bir odak haline geldi. Buradan elde edilen ve 101 milyar doları aşan gelir, direkt fona bağışlandı. Burada gaye toplumsal farkındalığın oluşturulması idi ve nitekim başarılı da oldu. Maksadımız hem çalışanlar tarafında hem de tüketiciler tarafında farkındalık ve gönüllülük çalışmalarını artırmak” diye konuştu.
Dünyanın dört bir yanına Ar-Ge merkezi
Kozmetik dalında dönüşümün temel bacağı, Ar-Ge ve inovasyon çalışmalarından geçiyor. Bu noktada dünyayı temsilen toplamda 200 bilim beşerinin çalıştığı 4 Ar-Ge merkezi olduğunu belirten Hasan Ulutürk, “Bunlar Brezilya, Filipinler, Güney Afrika ve Polonya’da konumlanmış durumda. Pozisyonlar seçilirken, dünyanın dört bir yanındaki cilt tiplerine hitap etmesi için bu biçimde seçilmiş.Bu da bizim eşitlik stratejimizi gözler önüne koyuyor” diye ekledi.
Hayvan testi yok yapana da kapılar kapalı
Leaping Bunny akreditasyonu sayesinde hayvanlar üzerinde test yapmadıklarının da kanıtlanmış olduğunun altını çizen Avon Türkiye Genel Müdürü Hasan Ulutürk, “Bu dokümanın alınması için sırf sizin hayvanlar üzerinde test yapmamanız da yetmiyor. Bizim şu an iş birliği içinde olduğumuz hiçbir tedarikçi, o zincirdeki tüm kriterler buna uygun vaziyette” bilgisini verdi.
Yeni jenerasyon içerik ve etiket okuyor
Kozmetik dalında tüketiciler nezdinde de artık sürdürülebilirlik unsurlarının hakim olduğunu söyleyen Avon Türkiye Genel Müdürü Hasan Ulutürk, “Özellikle yeni jenerasyonda içerik ve etiket okumada büyük bir artış var. Şu an temsilcilerimizin de yüzde 20’si yeni nesilden oluşuyor. Farkındalık ve şuur artık tüketimde rol sahibi” yorumunu yaptı.
