Küresel reklam gelirlerinde hedef 1 trilyon dolar

PwC’nin 2024-2028 Kü­resel Cümbüş ve Medya Dalına Bakış Rapo­ru, Türkiye’nin internet rek­lamcılığında süratli büyüme kaydettiğini ve dalın gele­cekte daha da gelişeceğini or­taya koyuyor.

Rapora nazaran, Türkiye’de in­ternet reklamcılığı gelirleri 2023’te 1,5 milyar dolara ulaş­tı. Bu alandaki gelirlerin 2028 yılına kadar yıllık ortalama %9,8 bileşik büyüme oranıyla artarak 2,5 milyar dolara çık­ması bekleniyor.

Eğlence ve medya bölümü büyümeye devam ediyor

Küresel ölçekte ele alındı­ğında, cümbüş ve medya sek­törünün 2023 yılında %5 bü­yüme ile 2,8 trilyon dolarlık gelir elde ettiği belirtiliyor. Rapora nazaran, bu sayının 2028 yılında %3,9’luk yıllık bileşik büyüme oranıyla 3,4 trilyon dolara çıkması bekleniyor. Bilhassa internet reklamcılı­ğı gelirlerinde gözlenen artış, cümbüş ve medya sektörün­deki büyümenin %55’ini oluş­turacak.

PwC Türkiye Eğlen­ce ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, bu süratli büyüme­de tüketici tercihlerindeki de­ğişimlerin ve gelişmekte olan teknolojilerin tesirli olduğu­nu belirtiyor. Uslu, dalda iş modellerinin yine yapı­landırılmasının mecburî hale geldiğini ve üretken yapay ze­ka üzere yeni teknolojilerin bu dönüşümde kritik rol oynadı­ğını söz ediyor.

Türkiye’de internet rek­lamcılığı gelirlerinde en hız­lı büyüyen segment, %11,2’lik yıllık büyüme oranıyla ücret­li arama olurken, bu segmen­ti %10,6 ile görüntü reklamlar, %8,7 ile öbür imajlı rek­lamlar ve %8,3 ile sınıflandı­rılmış reklamlar izledi. Gelir açısından bakıldığında, gö­rüntülü reklamlar %49,5’lik hisse ile başı çekiyor; bunu %26,1 ile görüntü, %23,6 ile üc­retli arama ve %0,8 ile bâtın reklamlar takip ediyor.

Küresel dijital yayıncı­lık dalı de büyümeye de­vam ediyor. İnternet üzerin­den görüntü hizmetlerine abone olan kişi sayısının, 2023’teki 1,6 milyar düzeyinden 2028 yılında 2,1 milyara ulaşması bekleniyor. Fakat abone ba­şına ortalama gelirin hudutlu bir artış göstermesi, yayıncı­ları iş modellerini tekrar dü­şünmeye itiyor. PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Ser­hat Onan, dijital abonelikle­rin yanı sıra reklam dayanaklı düşük fiyatlı seçeneklerin ve canlı aktifliklerin gelir mo­delleri açısından değer kazan­dığını belirtiyor.

Türkiye’de müzik ve podcast kesimi büyüyor

Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast bölümü de büyüme gösteriyor. 2023 yılında 125 milyon dolara ulaşan toplam gelirlerin 2028 yılına kadar %7,8’lik bir yıllık bileşik büyüme oranı ile 182 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Canlı müzik bölümünde ise gelirlerin 2023’te 28 milyon dolar düzeyindeyken 2028’de 32 milyon dolara ulaşacağı iddia ediliyor.

Raporda global reklam gelirlerinin 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacağı ve 2028’de 2020 yılı düzeyinin iki katına çıkacağı öngörülüyor. Toplam reklam gelirlerinin %77,1’ini internet reklamcılığının oluşturacağı tabir edilirken, bu eğilim, reklamcılık dalının dijitalleşen dünyada kilit bir rol oynadığını gösteriyor.

Pandemi sonrası dünya genelinde canlı etkinlikler ve sinema kesimi değerli bir canlanma yaşıyor. 2023 yılında sinema gişe ve müzik bileti satışları, tüketici harcamalarındaki artışın %38,6’sını oluşturdu. Canlı müzik gelirlerinde %26, sinema gelirlerinde ise %30,4’lük bir artış gözleniyor.

Küresel oyun kesimi süratli gelişmeyi sürdürüyor

E-sporu da içeren global oyun kesimi, 2023’te %4,6 büyüme ile 227,6 milyar dolara ulaştı. Bu alanda da 2027 yılına kadar büyümenin sürmesi ve yıllık gelirlerin 300 milyar doları aşması bekleniyor.

PwC’nin raporu, Türkiye ve dünya genelinde cümbüş ve medya bölümünün geleceğine dair güçlü bir büyüme sinyali veriyor. Gelişen teknoloji, yapay zekâ ve tüketici beklentilerindeki değişimlerin tesiriyle kesimin dinamik bir yapıya kavuştuğu ve yeni iş modelleri ile inovatif gelir kaynaklarına yöneldiği görülüyor.