Küçük ev aletleri pazarı akıllı pişiricilerle büyüyor
Mehmet Hanifi GÜLEL
Küçük mesken aletleri pazarı akıllı pişiricilerle büyümesini sürdürüyor. Türkiye’de küçük konut aletleri pazarı büyüklüğünün 2024 yılında 115 milyar liraya ulaştığını kaydeden Vorwerk Türkiye Genel Müdürü Ömer Barış Turan, dalda bilhassa kompakt çok fonksiyonlu eserlere ve sağlıklı akıllı pişiriciler kategorilerinde büyümenin devam ettiğini belirtti.
Yine direkt satış pazarının da Türkiye’de ciro bazlı büyümenin bir evvelki yıla nazaran yüzde 20 artarak 2024’te 20 milyar lira düzeyine çıktığını aktaran Turan, “2025 yılında direkt satış pazarında bir evvelki yıla nazaran yüzde 20’lik, küçük konut aletleri pazarında ise yüzde 10’luk bir büyüme bekleniyor. Akıllı konut aletlerinin gelişmiş teknolojik tahliller sunması ve güç tasarrufu sağlaması da pazardaki talep artırıyor” dedi.
Küçük konut aletleri pazarının globalde 2024 yılında yaklaşık 50 milyar dolar büyüklüğe ulaştığını bildiren Turan, Türkiye’de küçük konut aletleri bölümü, pandemi sonrası periyotta güçlü bir büyüme kaydettiğini söyledi. 2020-2023 yılları ortasında, bölümün yıllık cirosal büyüme oranının yaklaşık yüzde 35’in üzerinde olduğunu tabir eden Turan, “Yine birebir devirde yüzde 26 adetsel bir büyüme gösterdi. 2024 yılına ise büyüme oranları tek haneli sayılara geriledi. Bu düşüşte uygulanan sıkı para siyasetinin değerli bir rolü oldu” diye konuştu.
“6 ayda yaklaşık 15 bin adet satış yapmayı hedefliyoruz”
Doğrudan satış pazarında satılan eserlerin de küçük konut aletleri pazarının büyümesine katkı sağladığını belirten Turan, Türkiye’de direkt satış kesiminin 40 yılı aşkın bir müddettir faaliyet gösterdiğini, bölümün tam manasıyla regüle olmaya ve rayına oturmaya yeni başladığını söz etti.
Vorwerk’in 1883 yılından bu yana faaliyet gösterdiğini ve 1930 yılından beri direkt satışla eserlerini pazarlayan bir küçük konut aletleri üreticisi olduğuna dikkat çeken Turan, “Vorwerk Türkiye olarak 2017’de kurulduk ve piyasaya Thermomix’in TM5 modeli ile giriş yaptık.
2021 yılında ise Thermomix TM6 modelini Türkiye pazarına sunduk. Bugün Thermomix’in geniş bir maksat kitlesi bulunuyor. Bu yılın şubat ayında ise Thermomix TM7’nin küresel lansmanı yapıldı. Haziran ayında Türkiye’ye gelecek eserler için ön siparişleri almaya başladık, hayli ağır bir ilgi var. Bugün Thermomix’in dünyada 20 milyona yakın kullanıcısı var.
En son satışa sunulan TM6 modelinin ise dünyada 8,5 milyon kullanıcısı bulunuyor. Vorwerk Türkiye olarak pazara girdiğimiz 2017’den bu yana toplam 50 bin haneye ulaştık. Her geçen Thermomix’e olan ilgi artarak devam ediyor. Türkiye’de tüketicilerin bilhassa teknolojik eser ve tahlillere yakın bir ilgisi var. Son teknoloji eserimiz Thermomix TM7 ile 2025 yılı sonuna kadar, 6 ayda yaklaşık 15 bin adet satış yapmayı hedefliyoruz” açıklamasını yaptı.
Doğrudan satış yapanların yüzde 75’i kadın
Öte yandan direkt satış dalının bayan girişimciliğini teşvik ederek pek çok bayana kendi işini yönetme fırsatı sunduğuna vurgu yapan Turan, direkt satış kesimi bayanların iktisada katkısı açısından kapalı bir kahramandır zira bölümdeki yaklaşık 2 milyon direkt satışçının yüzde 75’i bayanlardan oluştuğuna dikkat çekti.
Türkiye’de 50 bin kullanıcıya ulaştı
Buharda pişirme, haşlama, karıştırma, yoğunlaştırma, vakumda pişirme, fermantasyon üzere 20’den fazla modu bulunan Thermomix TM7’nin 20’den fazla lisanda 100 binden fazla tanımın bulunduğunu ileten Turan, “Thermomix Türkiye olarak 2024’te bir evvelki yıla nazaran yüzde 80’in üzerinde bir büyüme ile toplam 50 bin kullanıcıya ulaştık.
2025’te de büyüme trendimiz devam ediyor. Birebir vakitte 2024’te, bin 300 yeni danışmana ulaştık ve şu an yaklaşık 2 bin 800 satış danışmanımız var. 2024’te toplam 22 bin adet Thermomix satışı gerçekleşti. 2025 yılında ise 4 bin danışmana ve toplam 75 bin kullanıcıya; 2030 yılı sonunda da toplam 250 bin kullanıcıya ve 10 bin danışmana ulaşmayı hedefliyoruz. Thermomix Türkiye’deki satış danışmanlarımızın da yüzde 90’ı bayanlardan oluşuyor” dedi.
