Çarpıcı verileri tabloyu ortaya koydu: Geçtiğimiz yıl en çok neye para harcadık?
Hanelerin süratli tüketim harcamalarının, geçen yıla kıyasla nasıl bir seyir izlediğini araştıran Ipsos, ‘Hızlı Tüketim Ürünleri’ raporunda 2024’te hanelerin süratli tüketim eserleri harcamasının, bir evvelki yıla nazaran yüzde 67 artış gösterdiği kaydetti.
Enflasyonun tesiriyle her alışverişte harcanan meblağ artarken, alışveriş sıklığı da yükseldi.
Alışveriş sıklığı arttı
Pandemiden sonra düşüşe geçen alışveriş sıklığı, 2024 yılı prestijiyle yükselmeye başladı. 2024 yılında haneler haftada yaklaşık 4, yılda ise 219 sefer alışverişe gittiler. Haneler geçen seneye kıyasla 17 kere daha fazla alışveriş yaptı. Daha sık alışverişe giden haneler her bir alışverişlerinde, geçen seneye nazaran yaklaşık yüzde 50 artışla 229 TL ödediler.
Her yüz liranın 83 lirası besine harcandı
Rapora nazaran, haneler her 100 TL’sinin 83’ünü besin ve içeceğe, 9 TL’sini ferdî bakım eserlerine, 8 TL’sini ise konut bakım eserlerine ayırdı. Gıda-içecek içerisinde cirosal olarak en çok büyüyen kategoriler sırasıyla et ve et eserleri, atıştırmalıklar ve içecekler oldu.
Bu kategoriler sadece enflasyonla büyümedi, haneler tıpkı vakitte geçen seneye kıyasla alım ölçülerini da arttırdı. Besin dışı kategorilerde en yüksek artış paklık eserlerinde, en düşük artış kâğıt eserlerinde gerçekleşti.
İndirimli market arayışı sürdü
Haneler, alışveriş kanalı tercihlerinde indirim marketlerine daha fazla yöneldi. 2023’e kıyasla, indirim marketleri ortalamanın üzerinde büyüyerek yılı yaklaşık yüzde 36 hisse ile kapattı. Başka kanallarda sıklık 2-3 sefer artarken indirim marketleri 11 kere artış ile sıklığın en çok arttığı kanal oldu.
Ortalama bir hane, her 100 TL’lik harcamasının yaklaşık 54 TL’sini markalı, 24 TL’sini açık, 22 TL’sini ise market markalı eserlere ayırdı.
Alım ölçüsünde artış görüldü
2024 yılında Türkiye’deki hanelere en çok ulaşan 20 kategorinin birçoklarında alım ölçüsü artış gösterdi. Yemek pişirme açısından bakıldığında mutfağın “olmazsa olmazı” kümesinde yer almayan bisküviler, çikolata kaplamalar, cipsler, gazlı içecekler ve meyve suları bu sene haneler tarafından daha fazla ölçüde satın alınırken çay, yogurt, beyaz et, süt, bakliyat, makarna üzere temel besin kategorilerinde ölçü artışı görülmedi ya da çok hudutlu kaldı. Öte yandan mesken bakım kategorilerindeki artış ve kağıt eserlerdeki bariz düşüş dikkat çekti.
