PwC: Türkiye’de internet reklamcılığı gelirleri 2028’de 2,5 milyar dolara ulaşacak

PwC, Global Cümbüş ve Medya Bölümüne Bakış 2024-2028 raporunu yayınladı.

Rapora nazaran, global cümbüş ve medya (E&M) kesimi ekonomik zorluklara, teknolojik gelişmelere, artan coğrafik ve sektörel rekabete karşın 2023 yılında büyümeye devam etti. Kesimin toplam geliri 2023 yılında %5’lik artışla 2,8 trilyon ABD dolarına ulaştı. Toplam 53 ülkede gerçekleştirilen araştırmaya nazaran, global cümbüş ve medya gelirlerinin 2028 yılında %3,9 yıllık bileşik büyüme oranıyla 3,4 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.

PwC Türkiye Cümbüş ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu araştırma ile ilgili değerlendirmesinde şunları söyledi:

“PwC’nin ülkemizi de kapsayan Global Cümbüş ve Medya Dalına Bakış raporu, dalı şekillendiren trendlere mercek tutuyor. Raporun yeni sürümünde kesimin büyümeye devam ederken karşı karşıya olduğu risklere ve fırsatlara dikkat çekiliyor. Rapora nazaran, tüketici tercihlerindeki değişimler ve gelişmekte olan teknolojilerin tesirlerine ait belirsizlikler iş modellerinin tekrar yapılandırılmasına yönelik arayışları hızlandırıyor. Pazardaki oyuncuların bu devirde iş modellerini yine tasarlarken üretken yapay zekâ üzere teknolojilerin potansiyelini değerlendirmeleri önem taşıyor. Araştırma bölümün ülkemizdeki büyümesini de bilgiler eşliğinde ortaya koyuyor. Türkiye’deki internet reklamcılığının süratli büyümesini sürdürdüğünü gösteren rapor, Türkiye yapay zekâ pazarının yapılan yatırımlarla yüksek bir gelişim ivmesi yakaladığına da işaret ediyor.”

PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan ise şunları söyledi:

“Telekomünikasyon dalında tüm dünyada temel hizmetlerin kullanımı ve tüketici tarafından benimsenmesi, son yıllara kıyasla daha düşük bir oranda da olsa artmaya devam ediyor. Lakin içinde olduğumuz devirde sanayi oyuncuları, tüketicilerin dijital eser ve hizmetler için daha fazla ödeme yapmasını sağlamakta giderek daha fazla zorluk çektiğini de görmekteyiz. Yayıncılık dünyasında akış hizmetleri sayısı ve çeşitliliği arttıkça, bir cins pazar doygunluğu ortaya çıktı. İnternet üzerinden görüntü hizmetlerinde global abonelik sayısı 2028 yılında 2,1 milyara yükselecek, lakin görüntü aboneliği başına global ortalama gelir neredeyse hiç değişmeyecek. Bu da bölüm için yenilikçi gelir modellerinin değerini artıracak.”

Küresel reklam gelirleri 2026’da 1 trilyon dolara ulaşacak

Küresel reklam gelirlerinin 2028 yılına kadar %6,7’lik yıllık bileşik büyüme oranına sahip olacağı kestirim ediliyor. Toplam reklam gelirlerinin ise 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacağı öngörülüyor. 2028 yılı gelirlerinin ise 2020 gelirlerinin iki katına ulaşacağı kestirim ediliyor.

Reklamcılığın, önümüzdeki beş yıl içinde cümbüş ve medya dalındaki toplam büyümenin %55’ini oluşturacağı varsayım ediliyor. 2023 yılında %10,1 büyüyerek 52,5 milyar dolara ulaşan internet reklamcılığı gelirlerinin, 2028 yılına kadar toplam reklam harcamalarının %77,1’ini oluşturması bekleniyor.

İnternet üzerinden görüntü hizmetlerinde global abonelik sayısının 2023’teki 1,6 milyar düzeyinden 2028 yılında 2,1 milyara yükseleceği iddia ediliyor. Abonelik başına elde edilen ortalama gelirin ise 2023’ten 2028’e olan periyotta yükselişinin sonlu kalması bekleniyor. Bu durum, önde gelen yayıncıları iş modellerini yine şekillendirmeye ve aboneliklerin ötesinde yeni gelirler bulmaya yöneltiyor. Buna, reklamlı içerikle daha düşük abonelik fiyat tekliflerinin sunulması, şifre paylaşımının engellenmesi, canlı aktifliklerin sunulması ve konsolidasyon odaklı seçenekler de dahil.

Canlı etkinlikler ve sinema tüm dünyada canlanıyor

Canlı müzik ve sinema üzere yüz yüze, gerçek hayatta, teknoloji takviyeli tecrübeler kilit büyüme alanları olmaya devam ederken, sinema gişe ve müzik bileti satışları 2023’te dünya çapında tüketici harcamalarındaki net artışın %38,6’sını temsil ediyor. Canlı müzik gelirleri %26 artarak toplam müzik pazarının yarısından fazlasını oluşturdu. Global sinema gelirlerinde, gişe rekortmeni sinemaların de tesiriyle, bir evvelki yıla nazaran %30,4’lük artış kaydedildi.

E-sporu da içeren global oyun kesimi, 2023 yılında %4,6 artışla 227,6 milyar dolara ulaşan toplam geliriyle en süratli büyüyen dallardan biri olmayı sürdürdü. Gelirler 2027’de 300 milyar doları aşarak 2019’daki düzeyinin neredeyse iki katına çıkma yolunda ilerliyor.

Türkiye’de internet reklamcılığından elde edilen gelir 1,5 milyar dolara ulaştı

Araştırmanın Türkiye ile ilgili öne çıkan bulgularına nazaran, internet reklamcılığı 2023’te de süratli büyümesini sürdürdü. Buna nazaran, Türkiye’de internet reklamcılığından elde edilen toplam gelir 2023’te 1,5 milyar ABD dolarına ulaştı. Gelirlerin %9,8 yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028’de 2,5 milyar ABD dolarına ulaşacağı varsayım ediliyor. Pandeminin akabinde yıllık bazda büyüme güçlü olmuş ve 2022’de %30,5, 2023’te ise %22,9 olarak gerçekleşmişti. Çift haneli yıllık büyümenin 2025 yılına kadar devam etmesi bekleniyor.

Türkiye’de internet reklamcılığı alanında en süratli büyüyen segmentlere bakıldığında, fiyatlı arama, %11,2’lik büyüme oranı ile birinci sırada yer aldı. En süratli büyüyen segmentler sıralamasında fiyatlı aramayı sırasıyla görüntü (%10,6), başka manzaralı reklamlar (%8,7) ve sınıflandırılmış reklamlar (%8,3) izledi. Toplam gelir açısından bakıldığında başka manzaralı reklamlar segmenti, toplam gelirin %49,5’ini oluşturarak en büyük kategori olurken, bunu görüntü (%26,1), fiyatlı arama (%23,6) ve bâtın reklamlar (%0,8) takip etti.

Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast pazarının 2022’de 95 milyon ABD doları olan toplam gelirleri ise 2023 yılında 125 milyon ABD doları düzeyine ulaştı. Toplam gelirin %7,8’lik bir yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028’de 182 milyon ABD dolarına ulaşacağı varsayım ediliyor. 2023 yılında 28 milyon ABD dolarına ulaşan canlı müzik bölüm gelirlerinin, %2,5 büyüme oranı ile 2028 yılında 32 milyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.