Adidas, Nike’ı solladı! 53 yıllık rekabette son durum belli oldu

İki yıl öncesine kadar Adidas’ın, ABD’li rakibi Nike’ın önüne geçmesi neredeyse imkansız olarak görülüyordu. Birebir devirde Adidas reklam yüzü rapçi Kanye West ile de yollarını ayırmıştı. Fakat 2 yıl içinde süratle toplanan Alman spor giysi eserleri markası Adidas, bugün en büyük rakibini geride bıraktı.

Nike’ın önüne geçti

Adidas, altı ay içinde üçüncü kere beklentilerini yükseltti. Gelirlerin nötr para ünitesi cinsinden yüzde 10 oranında artacağı kestirim ediliyor. Üçüncü çeyrekteki yüzde 51,3’lük brüt kâr marjı geçen yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 2 puan arttı ve Nike’ın yüzde 45,4’lük kar marjının önüne geçti.

West ayrıldı, paylar yüzde 120 arttı

Adidas’ın payları, Ekim 2022’de West iştirakinin sona ermesinden bu yana yüzde 120 arttı. Lakin hâlâ 2021 düzeylerinin uzağında. Paydaşlığın son eseri olan yaklaşık 50 milyon euro kıymetindeki Yeezy serisi spor ayakkabıların da bu yıl satışa sunulması bekleniyor.

Şirketin performans ayakkabısı olarak isimlendirdiği ayakkabıların satışları, son çeyrekte geçen yılın tıpkı periyoduna kıyasla yüzde 10 artış gösterdi. Adidas bu süreçte direkt tüketiciye ve toptan satış kanallarına odaklanmaya yönelik evvelki stratejiyi bilakis çevirdi ve bağımsız mağazalara dönme kararı aldı.

Retro modeller büyük ilgi gördü

Gazelle, Samba ve Spezial üzere retro modellerinin tekrar tanınan olması Adidas’ta yüzleri güldürdü. Satışlar yüzde 10’un üzerinde artış gösterdi. Trend lideri Japonya ve Güney Kore üçüncü çeyrekte satışları yüzde 18 artırdı. Satışların yüzde 7 düştüğü Kuzey Amerika ise kayda kıymet bir istisna oldu.